正在阅读:

谈谈互联网时代的品牌

10,667

谈谈互联网时代的品牌

我跟很多人讲过,多看百度指数。百度指数里的热门词,有相当高的比例,被称作寻址搜索,就是用户有明确的目标,只是通过百度做一个寻址,比如说,淘宝,优酷,去哪儿,携程,4399,7k7k,这些都是寻址的热词,换一个说法是,网站的品牌词。

我以前讲过,SEO最高境界,是将自己的品牌做成热门词,这时候,你就不再害怕搜索引擎的策略调整,比如淘宝,屏蔽了百度蜘蛛有没有(http://www.taobao.com/robots.txt 我猜有人不知道这玩意),但百度每天还要贱兮兮的给它导几百万用户有没有,你敢不导么?百度如果搜不到淘宝,那岂不是用户体验掉到井底了。

昨天说papi酱也提到品牌,品牌分品牌强度和品牌高度。

今天先说说品牌强度,也就是认知的普及度。

第一步,选择和设计一个容易传播的品牌

以前我讲过这个案例,不止一次,为什么数字域名在中国如此流行,因为输入成本最低,数字域名,拼音域名,再往后才是英文域名,八卦一下,最近汉字双拼域名的价格比英文双拼还恐怖,而且高的多,投资域名的童鞋都赚翻了。容易传播的范例有,58,赶集,百姓,4399,51,淘宝。

不容易传播的范例包括,客齐集,斯波帝卡(男装淘品牌,连同行都经常记错)。

这里还存在一个常见的问题,就是很多人,为了SEO考虑,往往用行业词作为产品词。前段时间一个90后创业者,ASO高手,他的产品目前流量发展相当不错,我就跟他说,你发展的再好,你的产品名不能构成品牌啊。我们会发现,4399小游戏的搜索量远大于小游戏,优酷的搜索量远大于视频,淘宝的搜索量远大于购物,携程的搜索量远大于旅游,这样的例子俯拾皆是,品牌词强度会超越行业词。(甚至小米的搜索量远大于手机)

第二步,足够强的曝光度

这句听上去像是废话,做曝光,买广告位也好,靠口碑传播也好,靠SEO推广也好,不就是这些招么。

但其实,就是这么个简单的东西,很