正在阅读:

百度搜索推广中关键词的分类以及竞品词的概念

2,365

明确关键词分类,对后期建立账户结构有很大帮助,一般可以将关键词分为五大类:

品牌词:公司品牌相关的关键词,用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户

产品词:这些关键词表明网民已有了比较明确的需求,是值得争取的潜在用户,但竞争比较激烈

通用词:较为宽泛,网民大量检索的关键词,这部分网民中间有一些是可以争取的潜在客户

人群词:与产品相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点

竞品词:这类词是建立账户时容易遗忘的,竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的ROI

竞品词,也就是竞争对手的品牌关键词。考虑到行业秩序问题,部分行业龙头企业,禁止内部员工投放竞品词,这点是值得钦佩的;但对于很多刚刚起步的公司,竞品词无疑是一块不小的蛋糕。

竞品词的作用

竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:

1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用户群体。

2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。

3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择对比机会。

竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如旺季火拼的时候),被抬高到上百元。

现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候,只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价方面也会相对较高。这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑,我们一般最终关注3个量:消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。

留下脚印,证明你来过。

*

*

流汗坏笑撇嘴大兵流泪发呆抠鼻吓到偷笑得意呲牙亲亲疑问调皮可爱白眼难过愤怒惊讶鼓掌