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详细解说关键词质量度以及如何优化

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关键词的搜索排名是由关键词质量度和出价(质量度×出价)共同决定的。(质量度×出价)越高,排名越靠前。

优化质量度的好处:

1提高用户体验:质量度不高的关键词难以获得稳定的左侧排名,提高了搜索引擎的用户体验,是对用户和搜索引擎利益的双重保护。

优化盈利模式:弱化“竞价排名”的概念,从单纯按关键词出价排名升级为通过综合排名指数排名,可以减弱媒体及社会对百度竞价排名的诟病,是一个进步。

2提高广告收益:百度新质量度体系是一个优胜劣汰的体系,质量度越高的关键词排名越靠前,提高了付费推广结果的点击率,广告收益也会上升,另一方面,关键词出价不透明,对百度方面也是利大于弊。

3可以在出价不变的情况下提升排名

4可以在排名不变的情况下降低点击价格,帮助客户省钱,如下图:

姜文博客

关键词质量度的作用

影响关键词排名:关键词排名由关键词质量度和关键词出价共同决定。一般同等出价情况下,质量度高的关键词的排名靠前。

影响创意推左:一星推左可能性很低;二星有推左资格,但不稳定;三星有稳定推左资格。

影响点击价格:关键词质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

影响最低展现价格:关键词质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。

如何计算关键词质量度

点击率:点击率是影响关键词质量度的第一重要因素,它反映了潜在客户对推广结果的关注和认可度,注意:这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

创意撰写水平:创意的通顺度、创意吸引潜在客户关注的程度。

账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现,包括关键词点击率等各项指标。

需要说明的是,对于新注册的账户,质量度的计算方法在以下两方面有所不同,①点击率:由于账户内没有点击率的统计数据,系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算。②账户表现:同样由于缺乏相关数据,暂不考虑账户内其它关键词的点击率这一因素的影响。

关键词质量度是个相对值,也是一个动态变量,受竞争对手账户的影响,需要持续优化。

影响质量度的四个因素:1点击率2相关性:相关性的影响因素,包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度3创意的撰写水平4账户历史表现

每个关键词质量度可以在百度搜索推广账户管理中查看。其中一颗星表示该关键词质量度偏低,需要积极优化质量度,以获得更好的推广效果;两颗星表示质量度处于平均水平;三颗星表示关键词表现出色。

质量度为一颗星的关键词,又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况。其中绿色表示比较容易优化到两星,建议对创意做微调;黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间;灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星,建议重建单元,重写创意。

关键词质量度优化的四个方面

1关键词飘红

2创意通顺度

3相关性

4创意吸引力

保证关键词完全飘红从视觉上吸引眼球,从而提高点击率提升质量度

飘红优化步骤:

①将低星级关键词移至新的推广单元(为了避免创意的调整影响到单元内其他关键词的质量度)

②在新单元的创意中插入通配符(默认关键词为单元内最长的关键词)如下图:

姜文博客

提升创意通顺度的优化方法

创意不通顺的原因:

①错用通配符

②账户结构混乱,关键词与创意搭配不当

解决搭配不当提升通顺度的步骤:

①调结构:按“结构相同、语义相近”的原则给推广单元内的低星级关键词重新分单元

②新单元内新增创意:根据新单元中词的结构,新增通顺的创意

提升创意相关性的优化方法

创意不相关的原因:

☆关键词是A产品,创意不体现A产品的特征优势,在描述企业实力历史或者描述B、C产品。(或关键词是A产品的价格,创意不体现价格信息,一直在描述产品的特点和优势)

提升创意相关性的步骤:

①将低星级关键词从单元内转出,按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元

②在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意

其它相关性优化要点

①提升广告与目标网页的相关性,避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。

②提示词本身不详细网站业务的相关性。选择商业意图明显的关键词搜索需求是多种多样的,如搜索“冷藏车”的网民可能是在寻找专业的冷藏车生产厂家,也可能只是想了解关于冷藏车的基本常识。相对而言,搜索“冷藏车价格”、“冷藏车厂家”的网民明确地表达了对冷藏车购买的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问我们的网站做进一步的了解。

提升创意吸引力的优化方法

a创意形式提升吸引力

①多处合理嵌入通配符,多次飘红

②语句创新:短语句、疑问语句的应用

③标点符号、英文字母、数字的应用

④使用完整的域名(如jiangwenseo.com)作为显示URL

b创意内容提升吸引力

①研究网站,研究同行创意,提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点(例如优惠、促销等),加入创意中质量度需要持续优化,不断提升。

结语:关键词质量度影响因素中“历史账户表现”非常重要,账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度质量度优化是一个长期过程,保持持续关注和优化提升质量度,可以在同等情况下,获得更佳的展现位置、更优的排名;支付更少的费用,从而降低成本,提高投资回报率。

目前有:1条访客评论

  1. 颜心暖
    2015-12-12 19:58

    顶下再看哈

留下脚印,证明你来过。

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