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SEM-搜索引擎营销

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英文Search Engine Marketing,我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

这已经是常识问题,简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、以及付费收录

常见SEM概念的中英文归类整理,具体如下:

1、用户搜索:关键词(Keywords)、投放区域(Targeting);

2、广告展现:展示份额(Imp.Share)、展现(Impression)、质量度(Quality Degree)、排名(Position)、点击率(CTR)、预算(Budget)、出价(Bidding);

3、用户点击:点击(Click)、平均点击价格(Avg.CPC)、花费(Cost);

4、到达着陆页:到达率(Arrival Rate)、着陆页(Landing Page);

5、浏览网站:跳出率(Bounce Rate);

6、产生转化:转化率(Conv.Rate)、转化(Conversion)、投资回报率(ROI)、收益(Revenue)。

扩展阅读:

SMO是Search Media Optimization的首字母缩写,即社会化媒体优化。

是指通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能(如:Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享)。

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