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百度竞价推广出价策略以及最低CPC出价策略

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百度竞价推广出价策略可以从以下四个方面考虑:

1、出价策略建立在良好的账户结构基础上,根据账户结构,分计划、分单元进行出价设置,我们一般将关键词区分成品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5大类,那么出价策略上初步可以如下设置:

品牌词目标位置左1,产品词左1-左3,通用词左3或右1,人群词右1-右3,竞品词左1-左3;当关键词数量庞大时可以考虑使用调价软件辅助进行管理。

2、预算分配

一个优质的账户,肯定是可控的,例如展现量、关键词排名、点击次数、下线时段等,这些不仅与账户结构及出价策略有关,同时与账户的预算分配也有很大联系,通过给每个计划分配预算,可以更为精确的控制其消费速度与在线时长。

3、数据统计

可以根据计划或单元甚至关键词细分着陆页面,详细记录每类词或部分重点词的展现、点击、咨询、转化等数据;

4、根据数据分析,优化出价策略

通过对各类关键词进行数据分析,调整关键词出价,不断优化出价策略。

百度竞价最低CPC出价策略可以从几下几方面来做考虑:

衡量搜索营销的核心是ROI,CPC作为投入端的关键因素,对ROI影响很大,百度竞价最低CPC出价策略就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价。

最低CPC出价策略不是适合每一个账户,即使适合账户也不一定适合每一个推广计划或推广单元,具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价:

1、广告预算有限;

2、长尾关键词数量大,可以通过做大量长尾关键词避免热门关键词竞争。

对大多数推广账户的大多数推广计划和单元而言,都可以使用最低CPC出价策略,但有两类关键词除外:

1、自有品牌关键词

通常搜索我们品牌相关关键词的客户目标性强,对品牌认可度高,这类用户的转化率非常高,是我们的准客户甚至可能成为忠诚客户。很显然最低CPC不能实现较好的排名,不适合这类关键词;

2、竞争对手品牌词即竞品词

这类词的搜索属性和自有品牌词类似,只是所处位置不同。如果能将竞争对手的品牌词拿到手,对竞争对手而言不仅是品牌打击,更重要的是抢夺用户和蚕食市场,因此这类词我们也希望尽量拿下,最低CPC显然也不适用。

如何为关键词设定最低出价?

1、建立推广单元时,先设定一个非常低的价格,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词时,使用推广单元出价。

2、此时推广账户的关键词状态为“搜索无效”,并且会有类似提示“要使其有效,您可优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格0.39元”,这里面包含了最低CPC出价信息。

3、先不着急使用提示的“最低展现价格”,因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过几天账户状态比较稳定时再使用提示的最低出价。

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