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百度竞价账户结构分析,以及结构百分比分析法

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百度竞价账户结构分析,可以从以下三个方面进行:

1、账户内推广计划的数量不少于2个;

大体上来说,较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类,并撰写有针对性的创意,可以帮助提升关键词与创意的相关性,从而达到提升质量度的效果。

2、推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15个之间;

关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户;关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性,造成点击率较低,进而影响质量度。

3、推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条;

在网民搜索触发推广结果时,不同展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性,可以配合使用断句符。对于同一组关键词,还可以在创意中多次插入通配符,使其在展现的时候能多次飘红,帮助提升点击率。

账户结构分析的过程,需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并以数据报告分析为基础,通过对账户结构的梳理和优化,推广效果可能得到数倍提升。

结构百分比分析法:

结构百分比分析法(简称结构分析法),也常称为比重分析法,是在统计分组的基础上,计算各组成部分所占比重,进而分析内部结构特征以及随时间推移而表现出的变化规律的方法。

结构百分比分析法一般步骤:

1、计算结构指标

结构指标是指各组成部分的百分比,计算公式:结构指标(比重)=(部分/总体)X100%

2、结构指标分析

可以对相关系统间的结构指标进行分析,也可以对同一系统内结构指标进行分析。通过对结构指标的分析,可以了解各项指标的变化规律,并能对变化趋势做一定的预判,能够很大程度帮助发现问题和制定调整方案。

举例来说,我们就某企业市场投入和实际转化来做分析,假设某企业市场投放有A、B、C三个渠道,市场投入为5、3、2,实际转化为3、3、4,我们按照上述步骤进行分析:

1、计算A、B、C的市场投入结构指标和实际转化结构指标:

市场投入结构指标依次为:50%、30%、20%;

实际转化结构指标依次为:30%、30%、40%;

2、结构指标分析,发现问题并制定调整方案:

A渠道投放大,转化少,需要着力优化或考虑减少投入;

C渠道投放少,转化多,可以考虑加大投放力度;

同样我们也可以就不同阶段进行分析,假设依然是这家企业,市场投放始终不变,第一阶段实际转化为3、3、4,第二阶段实际转化为4、3、3;

1、计算两个阶段实际转化结构指标:

第一阶段:30%、30%、40%;

第二阶段:40%、30%、30%;

2、结构指标分析,发现问题并制定调整方案:

如果是自身问题,我们需要对C渠道进行重点优化;

如果是渠道问题,我们需要考虑调整投放,减少C渠道,加大A渠道。

目前有:0条访客评论,博主回复1

  1. 姜文
    2015-06-17 11:01

    谢谢 欢迎常来看看

留下脚印,证明你来过。

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