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百度竞价数据分析常见误区

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百度竞价的主要工作中,日常的数据分析是至关重要的,做好了数据分析和总结,调整关键词的投放等等,其目的就是以最小的预算换取最大的回报,但在数据分析这块经常会存在很多问题,下面介绍一下,常见的几个百度竞价数据分析误区。

误区一:分析数据模式化

曾经听说过一句话,当发现自己一无所知的时候才是进步最快的时候。因为不确定自己会什么,所以也就会倍加努力;当你觉得某件事情比较容易的时候,是最容易犯错的时候。也不会虚心的去学习。作为竞价的我们思维一定不能模式化,固定化,人的思维一旦产生模式化,这会让我们带着结论去分析数据,于是很多“理所当然”的问题就会出现。

误区二:以偏概全,用某一天的数据进行分析

竞价帐户不可以以一天的情况来衡量总体表现,经常会看到有人问:昨天怎么对话这么少啊。昨天的咨询怎么那么少了?昨天的展现那么多,点击怎么那么少?我觉得你应该问这个季度转化多少,收入多少,预算的结果是多少。举个例子来说吧,你去掷硬币,你抛了6次都是正面,能说明抛正面的概率是100%吗?肯定是不行的。很多时候需要量化,数据越多结论越精确,当你掷到10000次的时候,结果会科学的定位到正面50%的概率,所以要尽可能的搜集数据,竞价就是个量化总结的过程。

误区三:数据分析的时间节点

上面说到不能以偏概全,用短时间的数据进行分析,有的人会用比如一个月的数据进行分析,用足够长时间去分析是没有错的,但是我们往往忘记了账户是在不断调整的。我 们经常会看到,某一个关键词的现在的出价是20块钱,但是它的平均点击价格是25。于是有人大呼:百度系统出错了。点击价格怎么会比出价还高。当我们翻看 历史操作记录发现一个星期前这个关键词出价是30。所以我建议账户不要频繁的调整。最好以一个星期为一个周期,这样我们比较容易统计到每次调整后的效果。

误区四:页面的停留时间

我们在分析着陆页面时,页面的跳出率和停留时间是比较重要的标准。但是经常会遇到这个问题,比如某一个用户在打开一个页面后忘记关闭了,那么他的停留时间会很长。而其他用户的停留时间会很短。但是这个数据一平均总会出现比较正常的数据,也许我们会觉得页面内容比较吸引人。但是真的是这样吗?很多时候我们都在犯错。同样的道理,经常会看到账户内某个计划或者某个单元的点击率都比较正常,但是细化到关键词的时候往往有一些会出奇的高,但是因为平均之后就会显的很正常。往往恶意点击都没有发现。

留下脚印,证明你来过。

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