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如何设置百度竞价推广单元以及推广计划

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一.关于百度推广计划和推广单元的设置

百度竞价的推广单元对上衔接推广计划,对下衔接关键词和创意,由此可见,推广单元起着承上启下的重要作用。

百度的广告系列和广告组,等同于百度推广中的推广计划和推广单元,形象的说就是捕鱼的纲和网的关系,纲是计划网是单元,先制定好计划是关键,计划出来,思路清晰再去织网(布置单元),将十分有利于今后的推广。

在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。

这里我们需要再次着重强调的是,推广计划和推广单元的划分,实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户,以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,有一个推广单元,还是有一百个都要根据实际情况进行设置。

1.推广计划的制定必须根据自己企业的实际情况来决定

(1)根据产品的不同来设置广告系列;

(2)根据推广地域设置广告系列,把要设置的推广计划按照地域划分,百度账户架构最多可以设置100个计划,因此,在相同地域大量的关键词需要建立推广计划之时,可设置成na,nb,nc(例如:山东垃圾箱,山东垃圾桶,山东果皮箱);

(3)把所有的词语一起作为推广系列推广到不同的地区,不利于数据的分析,不能很好的分析投资回报率;

例如:同类型关键词

假设我们的推广计划为“俄罗斯留学”,那么最初的推广单元应该有以下几种类型:

(1)俄罗斯留学通用词

如:俄罗斯留学、俄罗斯美国、去俄罗斯留学等;

(2)俄罗斯留学机构词

如:俄罗斯留学中介、俄罗斯留学机构、俄罗斯留学网等;

(3)俄罗斯留学咨询词

如:俄罗斯留学咨询、俄罗斯留学在线咨询、俄罗斯留学专家等;

(4)俄罗斯留学费用词

如:俄罗斯留学费用、俄罗斯留学学费等、俄罗斯大学学费等;

(5)俄罗斯大学及排名词

如:俄罗斯大学、俄罗斯大学排名等;

(6)俄罗斯留学条件词

如:俄罗斯留学条件、俄罗斯留学要求、去俄罗斯留学的条件等;

(7)俄罗斯留学其他词

如:俄罗斯留学签证、俄罗斯留学论坛

质量度

如果我们按照以上的方式划分出7个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多(成百上千个),难以统一出价,而且质量度普遍很低。

所以我们就需要把推广单元近一步进行划分,如:

俄罗斯留学机构词

如:俄罗斯留学中介、俄罗斯留学机构、俄罗斯留学网等;

细分为:

(1)俄罗斯留学中介

包括:俄罗斯留学中介、留学俄罗斯中介等;

(2)俄罗斯留学机构

包括:俄罗斯留学机构、留学俄罗斯机构等;

(3)俄罗斯留学公司

包括:俄罗斯留学公司、留学俄罗斯公司等;

(4)俄罗斯留学机构综合词

包括:俄罗斯留学中介机构、俄罗斯留学中介公司等;

(5)俄罗斯留学机构疑问词

包括:哪家俄罗斯留学中介好、俄罗斯留学中介哪个好等;

2.推广单元制定

基本原则是“词义相近,结构字数相同”的关键词,为一个推广单元,好处在于思路清晰,主题唯一,词性句式统一,有利于标题创意和描述创意中嵌入关键词。

按材质设置广告组(木、钢、铁,钢木······);

按用途设置广告组(小区、公园、街道、景区、学校······);

按功能设置广告组(单桶、双桶、分类、环保、环卫······);

按特点设置广告组(薪款、精品、创意、特色、卡通······)

上述推广单元中尽量将词组字数相同或相近的放在一个推广单元中,这样有利于创意中通配符的应用,对于超长长尾关键词建议单独的设置推广单元,设计创意。

二. 单元中关键词的添加

单元中关键词的添加是织网的重要组成部,从消费者的角度设置收集关键词,也可以用百度后台的关键词推荐工具,获得大量的关键词,千万记住,关键词一定要按照单元制定的原则进行分类后使用,这一点是被很多人忽略了。

遵循所定的推广计划,推广单元去分类组合关键词是织好百度推广这张大网的关键。

百度竞价关键词的匹配方式,总共有三种:广泛匹配、词组匹配、精确匹配,建议一般情况下使用精确匹配;

有了一个清晰的思路,然后去按照构架去添砖加瓦,整个百度推广就能够做到很完善,后期的广告管理,数据分析都是相当容易的一件事了,前期的多一份准备将为后期省去繁琐工作。由此可见,推广单元又是对推广计划的近一步细分,推广计划是成千上万个相似关键词的集群,而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。

目前有:1条访客评论

  1. 若柳
    2015-12-17 04:01

    大家好好讨论一下,真不错

留下脚印,证明你来过。

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