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如何优化百度竞价着陆页面

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百度竞价着陆页面是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面,也是潜在客户对网站的第一印象,要通过着陆页面有效地吸引并留住潜在客户,需要注意以下几点:

一、META部分优化设置

META部分通常被大家称作:title、keywords、descripition三个方面。但实际上META是网页的一个元标记,通过搜索引擎对网页的检索把这三个部分重点列出来进行优化。META部分的优化应该如何做,通常可以这样做:title可以添加竞价关键词3个左右;keywords可以添加竞价关键词5-8个;descripition可以以竞价关键词创意来表述。除此之外就是内容部分,根据页面所指定的关键词来做相关产品的信息。这样达到着陆页面和竞价相统一,但这一切都得以产品为基础,包括竞价关键词和创意。

二、指向单独介绍关键字相关产品的页面

产品信息是潜在客户最关心的,无论是与网站首页、公司介绍页面还是与产品目录页面相比,客户都更希望直接进入产品展示页面。潜在客户不喜欢被迫接受无关信息,不希望无谓地浪费时间,他们如果认为有必要,就会主动点击产品页面之外的其它页面做进一步的了解。

重要内容往前放:做竞价着陆页面的时候要注意第一视觉,用户来到网站所看到的第一眼的内容往往决定他要不要留下,通过统计信息看看大多数用户来之后都会看些什么内容,把这种更能吸引用户眼光的内容往前放。

优质的内容:如果我们的网站是卖相关产品,放一些产品优势,对比性强的内容。技术实力类的内容。图片内容:图片能更好的体现视觉冲击效果,但不要全部使用图片,阅读,也不利于优化。图文并貌效果比单纯的图片和单纯的文字要好得多。

广告性语言:要向用户推广产品,得有一些号召性的广告词,如“立即订购”“免费咨询”。往往此类词能引起人们的关注。

体现权威:如何来体现权威呢?比如我们的产品是获得了什么认证,经过什么机构检验,证书这类都能提高网站的信任度。

三、在着陆页面的显著位置直接包含关键字

潜在客户需要了解与搜索关键字相关的信息,希望网站直观地告诉他:能否提供这一产品,具体产品情况如何。如果潜在客户第一眼就在网页的醒目位置看到了搜索关键字,他们将迅速地得出结论,已经找到了相关的网页,可以继续浏览网站。因而请务必在目标网页的首屏中包含(即无须翻屏就可以看到)触发点击的关键字,且以文本形式出现,以灵敏捕捉潜在客户的视线。特别是如果创意描述标有“促销”、“优惠”之类的字样,请务必在显著位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在客户产生被欺骗感。

四、产品图片清晰、具体,产品命名规范、易懂

清晰、具体的产品图片将带给潜在客户有力的视觉冲击,有助于进一步刺激潜在客户对产品的购买欲望。特别是如能提供从多个不同角度/场景中拍摄的产品图片,将大大增加潜在客户对您的信任度。除产品本身的图片外,工作原理、生产加工流程等信息也都可以用简明的图示来表示,便于客户理解。

特别是对于机械、化工、电子等产品,标准件要按通用标准规范命名,非标准件的命名则需要反映产品功能和特性,便于潜在客户查找和辨识。

五、信息及时更新

及时更新产品信息、价格和促销活动能够帮助客户获得最有效的信息,如某产品在现阶段已不再提供,或尚未提供,请务必把它的介绍页面从网站上移除,以免浪费潜在客户的时间和精力。

六、页面制作注意事项

1、切忌使用全页面图片。

2、内容不要过于单一,可以链接一些网站内其他相关文章。减少跳出率。

3、单个独立页面。一定要可以链接到其他页面,以减少跳出率。

4、减少一切会导致访问速度变慢的因素,如过多的FLASH、较大的图片文件

5、有条理的内容,切忌混乱。

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