SERP是英文Search Engine Results Page的缩写形式，即搜索引擎结果页面。

CTR是英文Click Through Rate的缩写形式，即点击到达率。

CRI是英文Comprehensive Ranking Index的缩写形式，即综合排名指数。

CR是英文Conversion Rate的缩写形式，即转换率，转化率就是转化次数和点击次数的比率。

ROI是英文return on investment的缩写形式，即投资回报率。在Google Analytics里，如果你设置了自己的Goal，而且给予Goal一个金额值，那么Analytics就可以帮助你算出广告的ROI。