正在阅读:

CPC,CPM,CPV,CPV,CPS,CPT,CPP,CPR,CPL,PPC,PFP的区别

3,289

CPC(按点击付费)CPC是英文Cost Per Click的缩写形式,CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有百度联盟的百度竞价广告。

CPM(按展示付费or弹窗广告)CPM是英文Cost Per Mille的缩写形式。CPM是一种展示付费广告(也是弹窗的广告,弹窗的广告不用广告图片,用网站链接就行),只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

CPV(按展示付费)展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来。CPV可投放图片,图文、Flash、视频等。模式特点:CPV又叫富媒体,本形式价格低、效果丰富,满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放效果,并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。

CPV(按行为付费)CPA是英文Cost Per Action的缩写形式。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPS(按销售付费)CPS是英文Cost Per Sales的缩写形式。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。

CPT(按时长付费)CPT是英文Cost Per Time的缩写形式。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

CPP(每购买成本)CPP是英文Cost Per Purchase的缩写形式,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

CPR(每回应成本)CPR是英文Cost Per Response的缩写形式,以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

CPL(其他计价方式)CPL是英文CostPerLeads的缩写形式,以搜集潜在客户名单多少来收费;某些广告主在进行特殊营销专案时,会提出方法做个别议价。

PPC(点击付费广告)PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是最常用的网络广告形式。这种方法费用很高,但效果也很好。比如百度竞价,搜狐和新浪首页上的banner广告。这种形式的广告是这样收费的:起价+点击数x每次点击的价格。越是著名的搜索引擎,起价越高,最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多,主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)搜索引擎(百度),以及其他浏览量较大的网站,比如提供软件下载等网站。

PFP(按业绩付费)PFP是英文Pay-For-Performance的缩写形式,著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。

虽然根据该公司研究人员的预测,未来5年网上广告将呈爆炸性增长,从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元,但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。

福莱斯特公司高级分析师尼尔说:“互联网广告的一大特点是,它是以业绩为基础的。对发布商来说,如果浏览者不采取任何实质性的购买行动,就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说,基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等,不管是哪种,可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。

虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎,但并不意味着CPM模式已经过时。相反,如果厂家坚持这样做,那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出,假如商家在谈判中不能灵活处理,而坚持采取业绩模式,它将失去很多合作的机会,因为目前许多网站并不接受这种模式。

包月方式
很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这对客户和网站都不公平,无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本),但在我国,一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用CPM和CPC计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏,不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费,但很多中小站点依然使用包月制。

结语:网络广告发展到今天,经历了从最初的短信联盟到现在的广告联盟,广告形式也有了很大的变化,出现了以上一系列的众多广告形式。目前比较流行的广告形式是CPM和CPC、CPA、CPS,其中尤以CPC更为普遍。

目前有:1条访客评论

  1. 趣头条
    2016-09-01 08:19

    未来5年网上广告将呈爆炸性增长

留下脚印,证明你来过。

*

*

流汗坏笑撇嘴大兵流泪发呆抠鼻吓到偷笑得意呲牙亲亲疑问调皮可爱白眼难过愤怒惊讶鼓掌